Meta Ads costerà di più dal 2026: arrivano i supplementi locali del 3% anche in Italia

Dal 1 luglio 2026 Meta applicherà nuovi supplementi locali sulle inserzioni pubblicitarie in diversi Paesi europei, tra cui Italia, Francia e Spagna.

L’obiettivo è coprire parte dei costi legati alle Digital Services Tax (DST) e ad altri oneri normativi introdotti da vari governi nei confronti delle grandi piattaforme digitali.

In pratica, fare pubblicità su Facebook e Instagram potrebbe costare leggermente di più, anche se i budget delle campagne non verranno modificati direttamente.

Quanto aumenterà il costo delle campagne in Italia

Per le inserzioni pubblicate verso utenti italiani sarà applicato un supplemento del 3%.

Questo costo si aggiungerà dopo la pubblicazione delle inserzioni, quindi non sarà incluso nel budget della campagna impostato nel Business Manager.

Esempio pratico:

• Budget inserzioni: 100 €
• Supplemento locale (3%): 3 €
• Totale addebitato: 103 €

Su questo totale verrà poi applicata l’IVA prevista.

I Paesi interessati dai nuovi supplementi Meta

Secondo quanto comunicato da Meta, i supplementi iniziali saranno applicati nelle seguenti giurisdizioni:

Meta ha inoltre specificato che aliquote e Paesi potrebbero cambiare nel tempo, in base all’evoluzione della normativa fiscale internazionale.

Come vengono calcolati i supplementi

Un aspetto importante riguarda la logica di calcolo.

Il supplemento non dipende da:

• sede dell’azienda
• paese di fatturazione

ma da:

• dove si trova il pubblico che vede le inserzioni

In altre parole, se un’azienda con sede all’estero pubblica inserzioni rivolte a utenti italiani, il supplemento del 3% si applicherà comunque.

Quali campagne sono coinvolte

I supplementi si applicheranno a tutte le tipologie di inserzioni Meta, tra cui:

• campagne Facebook e Instagram
• campagne con obiettivo messaggi
• campagne con click verso sito
• campagne lead generation
• messaggi di marketing su WhatsApp fatturati insieme alle inserzioni

Non saranno invece coinvolti alcuni messaggi a pagamento su WhatsApp non collegati alle campagne pubblicitarie.

Cosa cambia per aziende e inserzionisti

L’impatto reale sui budget non sarà enorme, ma è importante tenerlo in considerazione soprattutto per:

• aziende con grandi investimenti pubblicitari
• e-commerce con advertising continuativo
• agenzie che gestiscono molti account pubblicitari

Su budget molto alti, anche un 3% aggiuntivo può diventare una voce significativa nel tempo.

Per questo è probabile che molte aziende inizieranno a:

• ottimizzare meglio le campagne
• ridurre sprechi di budget
• lavorare di più su creatività e targeting.

Un cambiamento che potrebbe arrivare anche su altre piattaforme

Meta ha inoltre sottolineato che altre piattaforme digitali potrebbero introdurre supplementi simili per coprire i costi delle Digital Services Tax.

Questo significa che nel prossimo futuro anche altri ecosistemi pubblicitari potrebbero adeguarsi, con piccoli aumenti legati alla fiscalità dei vari Paesi.

Perché monitorare questi cambiamenti è fondamentale

Nel marketing digitale anche modifiche apparentemente piccole possono avere effetti importanti sulla gestione dei budget.

Aggiornamenti come questo richiedono:

• monitoraggio costante delle piattaforme
• revisione delle strategie ADV
• ottimizzazione continua delle campagne.

Per le aziende che investono in advertising digitale, restare aggiornati su queste evoluzioni è fondamentale per mantenere le performance e controllare i costi nel tempo.