Cos’è la pubblicità su Connected TV
Le Connected TV Ads rappresentano l’evoluzione naturale dell’advertising digitale: annunci video trasmessi su Smart TV e piattaforme streaming come Netflix, Disney+, Prime Video o YouTube TV. A differenza degli spot televisivi tradizionali, queste campagne uniscono il potere visivo della TV ai dati di targeting tipici del web marketing. L’obiettivo? Raggiungere il pubblico giusto, nel momento giusto, con messaggi personalizzati e misurabili.
Perché le Connected TV stanno conquistando i brand
Con oltre il 75% delle famiglie italiane dotate di una Smart TV, la pubblicità connessa è ormai un canale strategico per aziende di ogni settore. Ma non si tratta solo di numeri: i brand scelgono la CTV per tre motivi principali.
- Targeting preciso: le campagne si basano su dati comportamentali e demografici reali, non su audience generiche.
- Contenuti non skippabili: gli utenti guardano gli annunci in modo completo, aumentando la memorabilità del messaggio.
- Misurazione avanzata: è possibile monitorare impression, reach, completamento video e conversioni post-view.
I principali player: Netflix, Prime Video e Disney+
I colossi dello streaming hanno aperto le porte alla pubblicità, dando vita a un mercato in espansione da miliardi di euro.
- Netflix Ads: offre spot da 15 e 30 secondi integrati in serie e film, con target basato su interessi e comportamenti di visione.
- Prime Video Ads: unisce i dati eCommerce di Amazon con la visione streaming, permettendo strategie omnicanale tra TV e digital retail.
- Disney+ Advertising: punta sulla brand safety e su formati premium pensati per contesti familiari e di intrattenimento.
CTV vs pubblicità tradizionale: cosa cambia davvero
A differenza della TV lineare, la Connected TV consente una pubblicità data-driven, flessibile e tracciabile.
- TV tradizionale: pianificazione basata su fasce orarie e dati di audience stimati.
- Connected TV: pianificazione basata su profili utente, interessi e storico di visione.
- Risultato: meno dispersione del budget e performance più prevedibili.
Come impostare una strategia Connected TV Ads efficace
Per ottenere risultati concreti, è fondamentale combinare creatività e dati.
Ecco le best practice principali:
- Definire gli obiettivi: awareness, lead o conversion? Ogni piattaforma richiede una strategia dedicata.
- Segmentare il pubblico: usare dati di prima parte o audience simili per una maggiore precisione.
- Adattare i formati video: lo storytelling deve catturare l’attenzione nei primi 5 secondi.
- Integrare canali: combinare la CTV con social e search per rafforzare il messaggio.
- Misurare i risultati: monitorare KPI come VTR, CTR e brand lift per ottimizzare le campagne future.
Il futuro della pubblicità in streaming
Secondo le previsioni di GroupM e eMarketer, il mercato globale della Connected TV supererà i 40 miliardi di dollari entro il 2027. Le aziende che investiranno oggi potranno costruire un vantaggio competitivo duraturo, combinando il potere emozionale del video con la precisione dei dati digitali.
Conclusione
Le Connected TV Ads non sono solo una moda, ma una nuova era per il marketing audiovisivo. Per i brand significa parlare al pubblico in un contesto premium, con misurazioni affidabili e messaggi personalizzati. In un mondo dove i confini tra TV e digitale si fondono, le CTV rappresentano la vera frontiera della pubblicità del futuro.
